《混沌研习社-吴明辉:数据驱动营销》

【老师简介】

吴明辉,秒针系统、明略数据创始人。他是首位获邀在2014年IAB全球峰会上演讲的中国企业家,拥有20余项国内外发明专利。秒针为宝洁、可口可乐等超过70%的全球百强品牌提供全域营销数据与技术服务,驱动营销模式创新。明略致力于塑造人脑和机器共生的智慧系统,是行业人工智能的先行者,服务于安全、工业、金融和政府领域。

【课程简介】

在本节课中,吴明辉将带你认知在大数据时代下,技术如何让企业对数据产生洞察,成就正确的商业决策,为品牌企业带来更高的投资回报率;营销战略应该围绕什么目的制定;在“数据驱动营销”概念全流程打通的情况下,企业CMO转型CGO,需要哪些工具;AI将在未来营销发展过程中将扮演什么角色。

【课程大纲】

一、营销发展的底层逻辑:将整个商业链调优的过程

1. 百年营销发展变革

2. 营销发展底层趋势

二、营销的本质与数据

1. 营销的过程

2. 营销的目的

3. 数据的作用

三、数据驱动营销,营销成为产供销超概念

1. 新营销循环:目标、策略、GTM、效果、精益生产

2. 新营销循环在线发展

3. 数据营销体系搭建

4. 外部数据引入的选择与有效评估

5. 营销与AI结合

四、CMO职能向CGO转化,营销成为企业利润中心

1. CMO与行业AI同行

2. 向CGO转化的组织架构

3. 零售业营销未来形态

4. 数据感知消费者心灵

5. 善用数据,驱动增长

【适宜人群】

本课程适用于希望看到数据价值、充分挖掘数据价值并期望将其应用于实际商业环境中的人群。

【学习次课程你将得到】

掌握营销的目标与发展变革;

认识营销的底层逻辑,及数据如何为之服务;

丰富案例,数据的力量超乎想象;

窥探未来,数据影响生活。

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